책 속 인사이트
중국어를 몰라도 AI로 현지화 콘텐츠를 만들 수 있을까
중국 마케팅에서 가장 흔한 실수 중 하나는 ‘번역’과 ‘현지화’를 혼동하는 것이다. 번역은 언어를 바꾸는 일이고, 현지화는 문화를 바꾸는 일이다. 한국에서 잘 통한 광고 카피를 중국어로 번역했는데 왜 반응이…
2026년 06월 19일
책 속 인사이트
알고리즘이 노출을 결정하는 숏폼, 도우인을 AI로 공략하는 법
도우인(抖音)과 틱톡은 다르다. 같은 바이트댄스 계열에서 출발했지만 서버, 데이터, 콘텐츠 생태계, 운영 정책이 분리된 별도 플랫폼이다. 도우인은 숏폼 콘텐츠·라이브커머스·자체 스토어·광고·결제가 결합된 중국형 커머스 플랫폼으로 발전했다. 그래서 틱톡 운영…
2026년 06월 19일
책 속 인사이트
중국에는 왜 우리가 아는 플랫폼이 하나도 없을까
중국에 처음 출장 온 한국인은 비행기에서 내리자마자 당황한다. 카카오톡 메시지가 가지 않고, 인스타그램도 구글 지도도 열리지 않는다. 유튜브, 구글, 이름만 대면 아는 앱들이 모두 막혀 있다. 현지 사람들은…
2026년 06월 19일