샤오훙슈 vs 인스타그램, 뭐가 다를까
샤오훙슈(小红书)를 흔히 ‘중국의 인스타그램’이라고 부르잖아요. 사진이랑 짧은 글로 라이프스타일 공유한다는 점만 보면 비슷해 보이긴 해요. 그런데 이 비유만 믿고 인스타 하던 대로 샤오훙슈를 굴리면요, 제 경험상 거의 안…
2026년 07월 24일
딥시크·키미·치엔원… 중국 마케팅용 AI, 뭘 어디에 써야 할까
“중국 마케팅에 AI 쓰라던데, 그냥 챗GPT 쓰면 되나요?” 요즘 정말 자주 듣는 질문이에요. 결론부터 말씀드리면, 저는 잘 말립니다. 중국 시장에서는 글로벌 AI보다 중국 현지 LLM을 쓰는 편이 훨씬…
2026년 07월 24일
실리콘밸리가 역으로 주목한 중국 AI, GLM-5.2 — 1인 마케터에게는 기회입니다
중국 AI를 지켜본 지 오래됐지만, 요즘처럼 흐름이 뒤집히는 장면은 흔치 않습니다. 얼마 전까지는 중국 개발자들이 미국 모델을 벤치마킹했는데, 지금은 실리콘밸리 개발자들이 중국 오픈소스 모델을 다운로드해서 쓰고 있습니다. 그…
2026년 07월 09일
위챗 하나로 다 된다고? 중국의 슈퍼앱 문화
중국에 출장 간 한국인이 가장 먼저 놀라는 건 ‘앱 하나로 모든 게 끝난다’는 사실이다. 메시지를 보내고, 밥값을 내고, 택시를 부르고, 병원을 예약하고, 공과금을 내고, 쇼핑까지 한다. 그 모든…
2026년 06월 24일
중국엔 왜 광군제가 블랙프라이데이보다 클까
매년 11월 11일, 중국에서는 하루 만에 수십조 원이 움직인다. ‘광군제(光棍节)’다. 미국에 블랙프라이데이가, 한국에 코리아세일페스타가 있지만 규모로 보면 광군제는 차원이 다르다. 어쩌다 숫자 네 개(1·1·1·1)가 세계 최대의 쇼핑 축제가…
2026년 06월 22일
종차오가 뭐길래? 중국 마케팅 필수 용어 5가지
중국 마케팅 자료를 읽다 보면 낯선 용어가 쏟아진다. 종차오? 파차오? KOL과 KOC는 또 뭐가 다른 걸까? 이 단어들을 모르면 중국 시장 이야기를 따라가기가 어렵다. 반대로 이 다섯 가지만…
2026년 06월 21일
중국어를 몰라도 AI로 현지화 콘텐츠를 만들 수 있을까
중국 마케팅에서 가장 흔한 실수 중 하나는 ‘번역’과 ‘현지화’를 혼동하는 것이다. 번역은 언어를 바꾸는 일이고, 현지화는 문화를 바꾸는 일이다. 한국에서 잘 통한 광고 카피를 중국어로 번역했는데 왜 반응이…
2026년 06월 19일
알고리즘이 노출을 결정하는 숏폼, 도우인을 AI로 공략하는 법
도우인(抖音)과 틱톡은 다르다. 같은 바이트댄스 계열에서 출발했지만 서버, 데이터, 콘텐츠 생태계, 운영 정책이 분리된 별도 플랫폼이다. 도우인은 숏폼 콘텐츠·라이브커머스·자체 스토어·광고·결제가 결합된 중국형 커머스 플랫폼으로 발전했다. 그래서 틱톡 운영…
2026년 06월 19일
중국에는 왜 우리가 아는 플랫폼이 하나도 없을까
중국에 처음 출장 온 한국인은 비행기에서 내리자마자 당황한다. 카카오톡 메시지가 가지 않고, 인스타그램도 구글 지도도 열리지 않는다. 유튜브, 구글, 이름만 대면 아는 앱들이 모두 막혀 있다. 현지 사람들은…
2026년 06월 19일